Nuž, poviem vám to na rovinu.
Ak vás písanie a školské slohy nikdy nebavili, a nebaví vás to ani teraz, tak sa na celé copywriterstvo či copywriting vykašlite. Písanie, a to aj to písanie na zákazku, akým copywriting rozhodne je, by vás malo nielen uživiť, ale aj baviť. Rozhodne by vás však nemalo priveľmi stresovať – pretože ak nás niečo stresuje, máme k tomu odpor, a zvyčajne pri tom aj tak dlho nevydržíme.
Ak ste sa teda rozhodli, stať sa copywriterom, predpokladá sa, že vás písanie baví, a že ho aspoň ako-tak ovládate – t.j. že zvládate gramatiku, štylistiku, slovosled atď, atď…
Najlepší copywriteri sú totiž tí, ktorí milujú to, čo robia – a robia to, čo milujú. 😛 A práve v tom je to kúzlo! Robiť to, čo vás baví + zároveň to, čo naozaj viete. Najlepší copywriteri sveta disponujú nielen aktuálnymi poznatkami z ´ich´ témy, ale perfektne ovládajú aj gramatiku jazyka, v ktorom svoje texty píšu. Hravo teda zvládajú nielen obsah, ale aj formu textu, a väčšinou svoje kreatívno-remeselné písanie zo srdca milujú.
Umenie či remeslo?! Živnosť!
O tom, či je copywwriting kreatívne umenie alebo skôr naučené remeslo, sa často krát vedú rôzne polemiky, – no pritom pravda je uprostred. Copywriting si totiž vyžaduje nielen veľkú dávku remeselníckej zručnosti, šikovnosti, rýchlosti a dobrého time managementu, ale aj značný podiel kreativity, originality a nezameniteľného autorovho rukopisu.
Ak sa chce stať niekto copywriterom, určite by nemal písať strojene, šablónovito a bez citov (ako stroj), ale taktiež by do odborných textov nemal dávať priveľa expresívnych, citovo podfarbených či nárečových slov. Byť copywriterom alebo blogerom, je niečo podobné ako byť spisovateľom, – akurát, že pri copywritingu píšete na zákazku a o tom, čo vám predložia, – kým pri písaní vlastných textov, sa riadite vlastnými pohnútkami a vytvárate si svoj vlastný svet, podľa vlastných pravidiel… 🙂
Ak sa v oblasti copywritingu ešte len hľadáte a rozbiehate, bude vám zatiaľ stačiť založiť si účet napr. na platforme www.jaspravim.sk. Otestujete si tam, či je o vaše služby záujem a či vás písanie článkov naozaj baví, a ak bude zadávateľ s vašim článkom naozaj spokojný a bude ho chcieť od vás odkúpiť, dohodnete sa na vytvorení Autorskej zmluvy, Zmluvy o dielo alebo na uzatvorení Dohody.
A ak sa vám takéto zákazkové písanie zapáči a budete mať dostatok odberateľov na vaše články, ideálne bude pre vás založiť si svoju vlastnú živnosť, aby ste potom vašim klientom (najmä rôznym firmám, drobným podnikateľom a redakciám) mohli vaše články a príspevky fakturovať. A to je už len krôčik k vašej finančnej slobode a nezávislosti – ale samozrejme, aj k zodpovednosti, ktoré so sebou podnikanie prináša.
Vlastnosti, schopnosti, zručnosti
Celkovo toho na copywriting nepotrebujete veľa. Či už chcete pracovať ako zazmluvnený copywriter/ka pre nejaké online noviny či agentúru (alebo ako freelancer, ktorý si zákazky zháňa sám), stačia vám na to úplne základné veci. A tými sú: pohodlné kancelárske kreslo s opierkami na ruky a hlavu, dostatočne veľký pracovný stôl, lampa s imitáciou denného svetla, a spoľahlivý notebook, ktorý bude pracovať rýchlo a ktorý vás nenechá v štichu. To znamená, že z toho materiálneho vybavenia sú to ´veci´, ktoré má takmer každý z nás už aj tak doma, a nepotrebuje k nim dokupovať nič viac.
A čo sa týka potrebných soft skills, tak z tých by ste mali mať hlavne usilovnosť, vytrvalosť, zodpovednosť, dôslednosť, sebadisciplínu a dobrý time-a-energy-management, aby ste si hľadanie informácií, ich zatriedenie, a aj samotné napísanie článku vedeli čo najlepšie zorganizovať, a mali čas aj na svoj osobný život.
Dnes už vám síce pri inšpirácií a aj pri samotnom písaní dokáže veľmi pomôcť AI (umelá inteligencia), no niektorí zadávatelia ešte stále od copywriterov (aj iných autorov) vyžadujú poctivú ľudskú prácu.
Tá NAJ literatúra o copywritingu (a online marketingu):
SUPER kniha o tom, ako sa stať tým, čím chcete, je napr. „Blog za milión„, v ktorej sa dozviete nielen informácie o technickej stránke veci, ale aj množstvo konkrétnych a poučných rád a inšpirácií, ako s týmto ´povolaním´ začať. Knižka je síce vydaná v roku 2017, no má až 304 strán a spomína sa v nej aj webová stránka, aj FB, aj IG = všetko to, čo potrebujete mať, aby ste na svojom webe / blogu mohli zarábať, a mohli sa ním aj reálne živiť. Dnes sa to totiž bez sociálnych sietí už naozaj nedá…
Kníh o copywritingu bolo na česko-slovenskom trhu vydaných veľa, ale mnohé z nich sú už dnes vypredané, neaktuálne alebo dostupné len vo forme moderných e-kníh… Z klasických, papierových kníh som však predsa len našla túto aktuálnu (vydanú v roku 2020 troma autorkami), s názvom Copywriting, ktorá by vám mohla pomôcť.
Úžasnou odbornou príručkou, o tom, ako sa stať copywriterom či blogerom, je aj Tvorba úspešného, zarábajúceho blogu, (od kolektívu rôznych odborných autorov), ktorú mám aj ja sama, a môžem vám o nej povedať, že je SUPER! Tá kniha je nielen veľmi nápomocná a aktuálna, ale aj veľmi inšpirujúca a ´nakopávajúca´, pretože svoje rady a tipy v nej prezentujú tí najúspešnejší blogeri, copywriteri, youtuberi a markeťáci na česko-slovenskom trhu.
Ďalšou z kníh, veľmi dôležitých pre všetkých, ktorí chcú pracovať v tomto modernom online prostredí, je aj Super Affiliate Academy – tvorba zarábajúceho webu (od tej istej affiliate siete Dognet a od podobne zloženého kolektívu autorov), ktorú taktiež vlastním, a je taktiež parádna! 🙂
Veľmi zaujímavou a inšpiratívnou knihou je aj populárna knižka Podnikání z pláže od českej podnikateľky Stáni Stiborovej, ktorej sa už predalo (hlavne v Čechách) tisíce kusov, a ktorá pomohla stovkám ľudí odštartovať ich online biznis.
FAJN knižka (malého kockatého formátu) je Kreativní Copywriting a SUPER je vraj aj ebook 365 copy.
Čo sa týka KURZov o copywritingu, tých nájdete tiež dosť – a hlavne online. Skúste sa popozerať po recenziách, ktoré z nich sú tie NAJ, no niekde som našla, že SUPER je napr. tento: https://www.seduo.cz/jak-se-prodat-textem.
P.S.: Ak by Vás zaujímali tie najlepšie knihy o (kreatívnom) písaní, ktoré som doteraz podrobne preskúmala, odporúčam vám prečítať si tento môj článok: https://www.anagramy.sk/knihy-o-pisani/